Tekstforfatning vs. indholdsforfatning: Hvad er forskellen?

Af

Tekstforfatning vs. indholdsforfatning: Hvad er forskellen?

Copywriting og content writing er to uundgåelige skrivekarrierer, der er afgørende for en vellykket marketingstrategi. Nogle gange kan du misforstå dem begge som ens. Men det er ikke sandt, for de kræver meget forskellige færdigheder. Disse to former for skrift har mange andre formål, som ofte ændrer hensigten med ordene.

Copywriters’ ultimative mål er at få læseren til at handle, mens content writers stræber efter at opbygge troværdighed og tillid hos deres publikum. Da de begge har betydning for dine digitale marketingstrategier, er det nødvendigt at vide, hvordan de adskiller sig, så du kan afgøre, hvilken der passer bedst til din virksomheds behov. I denne artikel vil vi se nærmere på forskellene mellem dem.

Vigtige forskelle, du bør kende til

Hvis du ikke er bekendt med begrebet content marketing, er det nemt at blande content writing og copywriting sammen. Selvom begge tjener et vigtigt formål, er de ikke det samme. De adskiller sig på følgende måder:

  • Hensigten med skrivningen
  • Skrivningens form
  • Grammatik
  • Forfatterens mentalitet
  • Søgemaskineoptimering (SEO)
  • Succes-målinger

1. Hensigten med skrivningen

Som tidligere nævnt er hensigten eller formålet med copywriting og content writing forskellig. Indhold tjener til at informere, uddanne, underholde eller instruere læserne. I modsætning hertil bruges en tekst til at markedsføre dit brand over for din målgruppe. Målet for tekstforfattere er at tvinge læserne til at handle med det samme.

For eksempel vil de opfordre læserne til at købe et produkt, abonnere på et nyhedsbrev eller downloade noget. De skaber en følelse af, at det haster, og inspirerer læsernes følelsesmæssige reaktioner. Indholdsforfattere sigter derimod mod at udvikle et modtageligt publikum. De ønsker at opbygge troværdighed og præsentere brandet som en troværdig informationskilde.

2. Skrivningens form

Tekstforfattere er ansvarlige for at udforme overbevisende tekster i kort form, såsom digitale annoncer, billboards, e-mails og andre steder, der gør besøgende til kunder. De vil holde deres tekster korte nok til at fange opmærksomheden hos de besøgende på din hjemmeside.

Indholdsforfattere skaber derimod langt, informativt og engagerende indhold til dit publikum, f.eks. lange og korte blogs, e-bøger og whitepapers. Den skal være på mindst 500 ord, og den ideelle længde er mellem 2.100 og 2.400 ord. Normalt er det mere dybdegående information, der forklarer en procedure eller et forretningsspørgsmål; læserne kan finde det interessant og værdifuldt nok til at fortsætte med at læse.

3. Grammatik

Når man skriver indhold, er grammatikken som regel mere afgørende, end når man skriver tekst. En stilguide, som Chicago Manual of Style eller Associated Press (AP) Stylebook, følges generelt, når man skriver. Udgivelse af indhold, der er grammatisk korrekt, hjælper kunderne med at opbygge tillid til deres kundekreds.

Tekstforfattere ændrer derimod ofte de grammatiske regler for at fremkalde den ønskede reaktion hos kunden. Slogans, billboards og billedtekster på sociale medier passer ofte til ufuldstændige sætninger, og kortfattet, uformel skrivning supplerer ofte kundens mål og brand.

4. Forfatterens mentalitet

Tekstforfattere har en tendens til at koncentrere sig mere om salgsstrategier, fordi formålet med teksten er at gøre læserne til kunder. De skaber tekster baseret på, hvad der driver forbrugernes adfærd, og tager højde for kontekst, følelser og værdier for at skabe et sprog, der opfordrer til handling.

Indholdsforfattere bruger sjældent direkte salgsteknikker. I stedet koncentrerer de sig om, hvad der kan forbedre læserens liv. De fokuserer mere på nuancerne og klarheden i deres tekster end på deres kunders psykologi.

5. Søgemaskineoptimering

Content writing sigter mod at rangere højt i SERP’erne, hvilket resulterer i organisk trafik til virksomhedens hjemmeside. For virksomheder, der prioriterer SEO, vil det være mere nyttigt, da indholdet er fyldt med flere nøgleord, som vil give læserne målrettet information, der passer til deres behov. Den kan også bruge backlinks til at fastholde seernes interesse.

  • Backlinks er interne links, der fører læserne til forskellige sider på den samme hjemmeside. Det har potentiale til at øge sidens placering i søgemaskinerne.
  • Ved at gøre indhold i kort form mere søgemaskinevenligt, anvender copywriting også SEO-principper.
  • Det kan lede besøgende til en side, f.eks. en købsside eller en kontaktformular, hvor de kan træffe en beslutning.
  • Mens tekstforfattere, der skaber digitalt indhold, som landingssider og produktbeskrivelser, stadig skal være meget opmærksomme på SEO, har indholdsforfattere en tendens til at fokusere mere på det.

6. Succes-målinger

Salgsmålinger som konverteringsrate og kundeanskaffelsesomkostninger bruges typisk til at vurdere effektiviteten af en tekst. Teams med ansvar for marketing og reklame kan bruge disse oplysninger til bedre at forstå, hvor succesfulde tekster er til at opnå de ønskede konverteringsrater. I mellemtiden er key performance indicators (KPI’er) som klik-, bounce- og åbningsrater afgørende, når man vurderer indhold.

Du kan vurdere, hvor engageret dit publikum er i dit indhold ved at se på disse tal. Da tekstforfatning søger at skabe øjeblikkelige resultater, er succes ofte lettere at måle. Målet med content writing er gradvist at opbygge forbrugernes tillid, hvilket er en langsigtet tilgang. Derfor kan det være svært at måle succesen med det samme.

Din virksomhed er nødt til at vælge den rigtige type skribent til sin indholdsstrategi for at opbygge sin online tilstedeværelse og nå sin målgruppe. Du kan opbygge tillid hos dit publikum ved at dele nyt indhold fra en indholdsforfatter. Det er ikke ualmindeligt, at en tekstforfatter leverer en slagkraftig salgsmail, der får potentielle kunder til at klikke, udarbejder attraktive produktbeskrivelser eller laver en fiks one-liner, der fanger deres opmærksomhed ved første læsning. Så beslut, hvilken strategi der er bedst for dig baseret på dine nuværende behov ved hjælp af oplysningerne i artiklen.

Interessante links:

Skrivning af indhold vs. Copywriting i digital markedsføring: Hvad er forskellen?

Hvad er forskellen på tekstforfatning og indholdsforfatning?

Skriv en kommentar