Copy Writing vs Content Writing: Mikä on ero?
Tekstinkirjoittaminen ja sisällön kirjoittaminen ovat kaksi markkinointistrategian onnistumisen kannalta keskeistä, väistämätöntä kirjoittajan uraa. Joskus saatat ymmärtää molemmat väärin samankaltaisina. Se ei kuitenkaan pidä paikkaansa, koska ne vaativat hyvin erilaisia taitoja. Näillä kahdella kirjoitusmuodolla on monia muita tarkoituksia, jotka usein muuttavat sanojen tarkoitusta.
Tekstintekijöiden perimmäisenä tavoitteena on saada lukija ryhtymään toimiin, kun taas sisällön kirjoittajat pyrkivät rakentamaan uskottavuutta ja luottamusta yleisönsä kanssa. Koska molemmilla on merkitystä digitaalisissa markkinointistrategioissasi, on tarpeen tietää, miten ne eroavat toisistaan, jotta voit määrittää, kumpi sopii parhaiten yrityksesi tarpeisiin. Tässä artikkelissa tarkastellaan lähemmin niiden välisiä eroja.
Tärkeimmät erot, jotka sinun tulisi tietää
Jos et tunne sisältömarkkinoinnin käsitettä, sisällön kirjoittaminen ja copywriting sekoittuvat helposti keskenään. Vaikka molemmilla on tärkeä tarkoitus, ne eivät ole sama asia. Ne eroavat toisistaan seuraavilla tavoilla:
- Kirjoittamisen tarkoitus
- Kirjoitusmuoto
- Kielioppi
- Kirjailijan mentaliteetti
- Hakukoneoptimointi (SEO)
- Menestyksen mittarit
1. Kirjoittamisen tarkoitus
Kuten aiemmin todettiin, copywritingin ja sisällön kirjoittamisen tarkoitus tai tarkoitus eroavat toisistaan. Sisällön tarkoituksena on tiedottaa, kouluttaa, viihdyttää tai opastaa lukijoita. Sitä vastoin kopiota käytetään markkinoimaan brändiäsi kohderyhmälle. Tekstintekijöiden tavoitteena on pakottaa lukijat toimimaan välittömästi.
Ne esimerkiksi kannustavat lukijoita ostamaan tuotteen, tilaamaan uutiskirjeen tai lataamaan jotain. Ne luovat kiireen tunteen ja herättävät lukijoissa tunnereaktioita. Sisällöntuottajat puolestaan pyrkivät kehittämään vastaanottavaa yleisöä. He haluavat rakentaa uskottavuutta ja esittää brändin luotettavana tietolähteenä.
2. Kirjoitusmuoto
Tekstintekijät vastaavat lyhyiden, vakuuttavien tekstien laatimisesta, kuten digitaalisten mainosten, mainostaulujen, sähköpostien ja muiden paikkojen, jotka muuttavat kävijät asiakkaiksi. He pitävät tekstinsä riittävän lyhyinä kiinnittääkseen verkkosivustosi kävijöiden huomion.
Sisällöntoimittajat puolestaan luovat pitkäkestoista, informatiivista ja kiinnostavaa sisältöä yleisöllesi, kuten pitkän ja lyhyen muodon blogeja, e-kirjoja ja valkoisia papereita. Sen pituus on vähintään 500 sanaa, ja ihanteellinen pituus on 2 100-2 400 sanaa. Yleensä se on syvällisempää tietoa, jossa selitetään jokin menettely tai liiketoimintaan liittyvä asia; lukijat saattavat pitää sitä tarpeeksi kiinnostavana ja arvokkaana jatkaakseen lukemista.
3. Kielioppi
Sisältöä kirjoitettaessa kielioppi on yleensä tärkeämpää kuin kopioita kirjoitettaessa. Kirjoitettaessa noudatetaan yleensä tyyliopasta, kuten Chicagon tyylikäsikirjaa tai Associated Pressin (AP) tyylikirjaa. Kieliopillisesti virheettömän sisällön julkaiseminen auttaa asiakkaita rakentamaan luottamusta asiakaskunnan kanssa.
Tekstintekijät puolestaan muuttavat usein kielioppisääntöjä saadakseen asiakkaalta halutun vastauksen. Sloganit, mainostaulut ja sosiaalisen median kuvatekstit sopivat usein epätäydellisiin lauseisiin, ja ytimekäs, epämuodollinen kirjoitus täydentää usein asiakkaan tavoitetta ja brändiä.
4. Kirjailijan mentaliteetti
Tekstintekijät keskittyvät yleensä enemmän myyntistrategioihin, koska tekstin tarkoituksena on muuttaa lukijat asiakkaiksi. He luovat kopioita kuluttajien käyttäytymistä ohjaavien tekijöiden pohjalta ja ottavat huomioon asiayhteyden, tunteet ja arvot luodakseen kieltä, joka kannustaa toimintaan.
Sisällöntuottajat käyttävät harvoin suoria myyntitekniikoita. Sen sijaan niissä keskitytään siihen, mikä voi parantaa lukijan elämää. He keskittyvät enemmän kirjoitustensa vivahteikkuuteen ja selkeyteen kuin asiakkaidensa psykologiaan.
5. Hakukoneoptimointi
Sisällön kirjoittamisella pyritään sijoittumaan korkealle SERP-listalla, mikä johtaa orgaanisen liikenteen lisäämiseen yrityksen verkkosivustolle. SEO:ta priorisoiville yrityksille se on hyödyllisempi, koska sisältö on täynnä enemmän avainsanoja, jotka tarjoavat lukijoille kohdennettua tietoa, joka vastaa heidän tarpeitaan. Se voi myös käyttää takalinkkejä pitääkseen katsojat kiinnostuneina.
- Takalinkit ovat sisäisiä linkkejä, jotka vievät lukijat saman verkkosivuston eri sivuille. Se voi parantaa sivuston hakukonesijoitusta.
- Tekemällä lyhytmuotoisesta sisällöstä hakukoneystävällisempää copywritingissa sovelletaan myös SEO-periaatteita.
- Tämä voi ohjata kävijöitä sivulle, kuten ostosivulle tai yhteydenottolomakkeelle, jossa he voivat tehdä päätöksen.
- Vaikka digitaalista sisältöä, kuten aloitussivuja ja tuotekuvauksia, luovat copywriterit joutuvat edelleen kiinnittämään erityistä huomiota hakukoneoptimointiin, sisällöntuottajat keskittyvät yleensä enemmän siihen.
6. Menestyksen mittarit
Myyntimittareita, kuten konversiolukua ja asiakashankintakustannuksia, käytetään tyypillisesti kopion tehokkuuden arviointiin. Markkinoinnista ja mainonnasta vastaavat tiimit voivat käyttää näitä tietoja ymmärtääkseen paremmin, miten hyvin kopioinnilla on onnistuttu saavuttamaan halutut konversioluvut. Sillä välin keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI), kuten klikkaus-, hyppy- ja avaamisprosentit, ovat ratkaisevia sisältöä arvioitaessa.
Voit arvioida, kuinka sitoutunut yleisösi on sisältöön, tarkastelemalla näitä lukuja. Koska copywriting pyrkii tuottamaan välittömiä tuloksia, onnistumista on usein helpompi arvioida. Sisällön kirjoittamisen tavoitteena on kuluttajien luottamuksen asteittainen rakentaminen, ja se on pitkän aikavälin lähestymistapa. Tämän vuoksi sen onnistumisen mittaaminen heti voi olla vaikeaa.
Yrityksesi on valittava oikeanlainen kirjoittaja sisältöstrategiaansa, jotta se voi rakentaa verkkoläsnäoloaan ja tavoittaa kohderyhmänsä. Voit rakentaa luottamusta yleisösi kanssa jakamalla tuoreen sisällön sisällön kirjoittajalta. Ei ole epätavallista, että copywriter toimittaa iskevän myyntisähköpostin, joka saa potentiaaliset asiakkaat klikkaamaan, laatia houkuttelevia tuotekuvauksia tai laatia napakka yhden rivin lause, joka kiinnittää heidän huomionsa ensimmäisellä lukukerralla. Päätä siis, mikä strategia sopii sinulle parhaiten tämänhetkisten tarpeidesi perusteella artikkelin tietojen perusteella.
Mielenkiintoisia linkkejä:
Sisällön kirjoittaminen Vs. Copywriting digitaalisessa markkinoinnissa: Mitä eroa on?
Mitä eroa on copywritingin ja sisällön kirjoittamisen välillä?
Hi, my name is Rahil. I work at YUHIRO Global and I help web agencies and software companies from Europe to build developer teams in India.